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每年的進博會看什麼？在這裡，最大的看點不只是展品，還有展现觀念和預演未來的消費場景。
本年也不破例，在第八屆中國國際進口博覽會山西展廳內，同樣藏著解讀中國消費市場變化的密碼。東珂紡織的棉布床品、晉韻堂的鐵壺调配匠心嚴選的冥香、瑞來工藝品的非遺佳作等“晉字號”展品，精准錨定“主動健康”與“情緒悅己”兩大消費潮流，既展現了三晉品牌的創重生机，更折射出中國消費市場從“功用滿足”向“價值升級”的深入轉型。
“現在買床品，先看材質是不是天然，有沒有安全認証，舒畅健康才是第一位的。”11月6日，在山西東珂紡織品有限公司的展陳前，一位正在觸摸棉布床品的採購商坦言。這番話道出了當下消費市場的中心訴求——健康已成為居家消費的“硬指標”。據艾媒咨詢相關數據顯示，2024年中國健康消費市場規模持續擴容，其间天然材質家居用品增速超25%，消費者對“無化學增加”“親膚透氣”的需求日益火急。東珂紡織此次帶來的系列棉布床品，刚好踩中了這一趨勢。“展品採用優質長絨棉，經綠色工藝紡織而成，觸感柔軟細膩，透氣性遠超普通化纖床品。”公司負責人李雷宏介紹。在“主動健康”消費觀念興起的當下，這樣的產品既符合了健康日子理念，更讓山西紡織的老品牌在新消費浪潮中煥發重生。
假如說東珂紡織的展品是健康消費的具象表達，那麼晉韻堂的鐵壺调配匠心嚴選（山西）文明傳播有限公司的冥香組合，則將健康養生與情緒舒緩完美交融，成為展區的“流量密碼”。
展台上，手艺鍛造的鐵壺泛著溫潤光澤，壺身雕琢的山水紋路明晰可見，调配一旁散發著淡淡鬆木香的冥香，營造出靜謐高雅的氛圍。不少觀眾駐足圍觀，看著作业人員用鐵壺煮水、泡茶，裊裊茶香與木香交織，瞬間驅散了展會的喧囂。“用這樣的鐵壺煮水，不僅水的口感更軟，長期飲用還能補充少数鐵元素，很適合我們愛喝茶的人。”一位資深茶友的評價，點出了產品的健康內核——鐵壺煮水時釋放的二價鐵離子，可在某些特定的程度上彌補飲茶導致的鐵丢失，符合中老年群體的養生需求。而更深層的價值在於情緒滿足，68道手艺鍛造工序賦予鐵壺的非遺溫度，冥香帶來的嗅覺放鬆，再加上煮茶過程中的儀式感，一起構成了情緒舒緩的消費場景。這與本屆進博會凸顯的“情緒消費新體驗”趨勢高度符合，晉韻堂用傳統工藝精准觸達了消費者對“慢日子”的情感渴求。
在年輕消費群體集合的區域，山西瑞來工藝品有限公司的展陳前人頭攢動，一件件金錢石雕琢著作讓觀眾頻頻驚嘆。這些著作中，最有目共睹的是一尊金錢豹雕琢——豹身的紋理绘声绘色，與石質基座渾然一體，實則由整塊金錢石精雕而成，展現了山西省級非遺技藝的精深。“這件工藝品不僅美观，更有保藏價值，擺在家裡既能彰顯档次，心境欠好的時候看看這些細節，煩躁感都少了。”一位年輕觀眾的感触，道出了情緒消費的中心邏輯。2024年中國“悅己型消費”市場規模已超2萬億元，26歲至45歲群體佔比超82%，年輕人越來越願意為情感價值買單。瑞來工藝品的展品刚好抓住了這一需求，金錢石的稀缺性賦予產品保藏價值，非遺技藝的厚重感帶來精力共鳴，而精巧的造型則滿足了審美愉悅。雕琢大師韓瑞來介紹，年輕人作业壓力大，他們在作业之余需求找到情緒的出口，所以此次參展的著作不僅有傳統題材，還融入了現代設計元素，讓非遺技藝更貼近年輕審美。這種“老技藝+新創意”的組合，既傳承了山西文明底蘊，又精准對接了青年群體的情緒消費需求，讓非遺工藝品從櫥窗走進日子。
山西展區的展品矩陣明晰地勾勒出消費市場的新輪廓：健康是根本盤，情緒是增值點，而文明則是連接二者的紐帶。進博會山西展區的亮眼表現，不僅証明晰三晉品牌對市場需求的敏銳洞悉，更為地域品牌轉型發展供给了樣本——安身本乡資源，深挖文明內涵，將健康功用與情緒價值融入產品，才能在消費升級浪潮中站穩腳跟。（記者安曉奕）
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